Musea zoeken jongeren. Waarom laten we hen niet meebouwen? Museum Retail Challenge verbindt jongeren met musea door creativiteit centraal te stellen
AMSTERDAM – Musea investeren veel in het aantrekken van jong publiek, maar jongeren duurzaam betrekken blijft een uitdaging. Hoe zorg je ervoor dat zij zich niet alleen bezoeker voelen, maar ook onderdeel van het museum? Masterstudent Kunsteducatie en museumretail-expert Jitske Naberman ontwikkelde hiervoor de Museum Retail Challenge: een speelse ontwerpmethode waarmee jongeren zelf nieuwe museumproducten bedenken en ontwikkelen.
De centrale vraag van het onderzoek:
“Wat gebeurt er als jongeren naast consumeren, gaan creëren?”
Uit het onderzoek blijkt dat jongeren zich sterker verbonden voelen met een museum wanneer zij actief mogen meedenken en ontwerpen. Door zelf producten, concepten en ideeën te ontwikkelen, kijken zij anders naar collecties, verhalen en erfgoed. Het museum wordt daarmee niet alleen een plek om te kijken, maar ook een plek om te maken. De Museum Retail Challenge stimuleert creativiteit, verbeeldingskracht en ondernemend denken. Tegelijkertijd biedt het musea een nieuwe manier om jongeren te bereiken en te betrekken bij hun organisatie.
De Museum Retail Challenge stimuleert creativiteit, verbeeldingskracht en ondernemend denken. Tegelijkertijd biedt het musea een nieuwe manier om jongeren te bereiken en te betrekken bij hun organisatie.
“Jongeren willen niet alleen consumeren, maar ook bijdragen. Wanneer zij de ruimte krijgen om ideeën te ontwikkelen, ontstaat er eigenaarschap, betrokkenheid en een andere relatie met het museum.”
Met de Museum Retail Challenge wordt de museumwinkel meer dan een verkooppunt. Het wordt een creatieve omgeving waar bezoekers veranderen in makers en zo kunnen bijdragen aan cultureel erfgoed. Naberman zoekt nog meer musea die samen willen onderzoeken hoe creativiteit, participatie en museumretail kunnen bijdragen aan een sterkere verbinding met een nieuwe generatie bezoekers.
